最近要對幾個(gè)員工進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣基礎(chǔ)知識(shí)的培訓(xùn)，腦洞大開，開始腦補(bǔ)，理順一下原有的網(wǎng)絡(luò)營銷知識(shí)系統(tǒng)，梳理一下培訓(xùn)的提綱。今天就補(bǔ)關(guān)鍵詞部分吧，重點(diǎn)講關(guān)鍵詞是什么和關(guān)鍵詞的重要性。

　　為什么講關(guān)鍵詞？其實(shí)很簡單。我們開始學(xué)文認(rèn)字的時(shí)候，大概是從字母開始的吧？Abcdefg……然后有了拼音，然后有了漢字。

　　其實(shí)我覺得這個(gè)“關(guān)鍵詞”的概念也是這樣的，它的作用就是網(wǎng)絡(luò)營銷中的字母，當(dāng)你有了關(guān)鍵詞的概念的時(shí)候，你對網(wǎng)絡(luò)營銷的認(rèn)知才能慢慢的建立起來。

　　關(guān)鍵詞源于英文“keywords”，所以在網(wǎng)頁的源代碼中，對關(guān)鍵詞進(jìn)行定義的時(shí)候，也是用的“keywords”。關(guān)鍵詞原來是是圖書館學(xué)中的詞匯，特指單個(gè)媒體在制作使用索引時(shí)所用到的詞匯。后來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，有了搜索引擎后，關(guān)鍵詞搜索就是希望訪問者了解的產(chǎn)品、服務(wù)和公司等的具體名稱用語，是網(wǎng)絡(luò)搜索索引主要方法之一。

　　對于經(jīng)常上網(wǎng)的網(wǎng)民來說，如何使用百度、360搜索找到自己需要的信息，都非常熟悉了。那就是一般都是打開搜索引擎后，在搜索框里輸入要搜索的信息，比如想了解王寶文的朋友，在搜索框里鍵入“王寶文”，然后點(diǎn)搜索，就會(huì)出現(xiàn)有關(guān)王寶文的相關(guān)搜索信息。如果信息沒有你想要的，那你可以接著在搜索框里鍵入“王寶文的網(wǎng)絡(luò)營銷文章”，這樣可以通過嘗試不同的關(guān)鍵詞找到你想要的信息。

　　看到這里，想必我們都知道關(guān)鍵詞在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中的重要性了。看起來很簡單，但是卻發(fā)揮著極大的作用。因?yàn)槟阒挥型ㄟ^這一個(gè)小小的關(guān)鍵詞，才能讓你的目標(biāo)客戶找到你，找到你之后才能有接下來的溝通、成交等環(huán)節(jié)。

　　當(dāng)你去淘寶、京東上買東西的時(shí)候，當(dāng)你去餓了么、百度外賣上訂餐的時(shí)候，你都會(huì)使用到關(guān)鍵詞去搜索你需要的信息，即使沒有主動(dòng)搜索，網(wǎng)站上也早已根據(jù)你的需求給你寫好關(guān)鍵詞，做上鏈接，只需要你去點(diǎn)擊就可以了。

　　其實(shí)在所有的日常行為里，你的意識(shí)也是有一個(gè)個(gè)關(guān)鍵詞組成，比如，你早上起床后開始洗漱、做飯、吃飯、等紅綠燈、過馬路等等，這都是關(guān)鍵詞。就是這篇文章也是有一個(gè)個(gè)關(guān)鍵詞拼湊起的。這樣理解，我們就可以對關(guān)鍵詞有清晰和明確的認(rèn)知了。

　　那么關(guān)鍵詞在我們的網(wǎng)站中起什么作用呢？關(guān)鍵詞能核心的體現(xiàn)出網(wǎng)站所要表達(dá)的主題，網(wǎng)站的主要內(nèi)容圍繞這些關(guān)鍵詞展開，通過搜索引擎為網(wǎng)站帶來主要流量，這是你網(wǎng)站的主關(guān)鍵詞，也是圍繞你的產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容展開的，這就是目標(biāo)關(guān)鍵詞。

　　說到這里就要說說“長尾關(guān)鍵詞”的概念。在網(wǎng)站中，目標(biāo)關(guān)鍵詞占了搜索流量的大部分（前提是你的關(guān)鍵詞排名比較好）；在網(wǎng)站中，還有很多由2個(gè)以上的詞組成的關(guān)鍵詞，甚至是短語，存在于內(nèi)容頁面，除了內(nèi)容頁的標(biāo)題，還存在于內(nèi)容中，這就是平時(shí)說的長尾關(guān)鍵詞。通過長尾關(guān)鍵詞來的搜索量比較少，并且不穩(wěn)定。

　　但是長尾關(guān)鍵詞帶來的流量，轉(zhuǎn)化為客戶的概率有時(shí)候比目標(biāo)關(guān)鍵詞高很多。存在大量長尾關(guān)鍵詞的大中型網(wǎng)站，其帶來的總流量非常大。所以在網(wǎng)絡(luò)資源越來越匱乏的今天，做好長尾關(guān)鍵詞是非常重要的。