盤點關(guān)于2016年網(wǎng)絡推廣人不得不知的趨勢

今年對于廣告和營銷領(lǐng)域來說，同樣是非常重要的一年。隨著技術(shù)水平的不斷提升，網(wǎng)絡營銷策略的發(fā)展不會很快消退。如果你跟我一樣，也是網(wǎng)絡營銷游戲的一份子的話，那么恭喜你！有無數(shù)的機遇來重塑你的品牌，并同你的客戶保持溝通——但是想要跟隨潮流的變化，也并非那么容易。

　　這就是我想寫這篇文章的原因——這7大主流趨勢，造就了今年的網(wǎng)絡營銷格局。當然并不局限于今年，網(wǎng)絡營銷者們可以在往后的歲月中持續(xù)利用并改進。

　　1.移動營銷

　　隨著移動設(shè)備爆發(fā)式地取代桌面設(shè)備，網(wǎng)絡營銷也成為過去幾年中的主要話題。手機變得越來越大，當然使用起來也愈加方便。隨著移動算法的更新和移動優(yōu)化界面的改革，Google和Facebook也更加適合手機用戶登陸體驗�？纱┐髟O(shè)備如FitBit運動追蹤者和智能手表也大受歡迎。這些趨勢已經(jīng)影響很多商業(yè)組織為滿足移動體驗而調(diào)整營銷策略，比如對App做更多的局部優(yōu)化，把焦點放在符合移動裝置的廣告契機等。

　　2.個性化

　　如今的網(wǎng)絡世界風云變幻，充斥著五花八門的內(nèi)容，每天有幾百個新興公司涌入這里。用戶看到相同的內(nèi)容只會更加厭煩，對于廣告產(chǎn)生的“操控感”更是厭倦不已。因此，越來越多的網(wǎng)絡營銷者將內(nèi)容的個性化上升到一個新層面，盡力做到對每一個客戶推送私人訂制的內(nèi)容體驗。這就造成了互動性的特點，多種形式的內(nèi)容，和重復閱讀后的個性化評論。

　　3.App營銷

　　感謝移動設(shè)備的持續(xù)發(fā)展，基于App的營銷趨勢在2016年逐步上升。用戶對于App的依賴程度開始超越傳統(tǒng)網(wǎng)站，Google等公司也開始對此做出反應，為企業(yè)老板和軟件開發(fā)者提供更多商機。比如，Google最近推出了一項新功能叫云手機(App Streaming)，用戶在進行應用或網(wǎng)頁檢索的過程中，即使沒有下載指定的App，也能提前體驗/試玩該App的功能，真正做到免安裝使用。還有更多的生意人在開發(fā)各種App。

　　4.多點營銷

　　網(wǎng)絡觸角的廣泛延伸，使得每天到達用戶面前的信息量成千上萬。但是由于選擇悖論，這些多余的變量和考量，只會讓用戶的選擇變得更加復雜，還不如簡單的決定那么容易做出。用戶搜索的途徑有很多種，也會花更多的時間來做決定，網(wǎng)絡營銷者接觸用戶的方式相應地也有許許多多。內(nèi)容營銷則后退一步，在購買階段即提出問題，因而營銷者可以利用多種渠道和媒介廣撒網(wǎng)，以期取得更好的效果。

　　5.更多融合

　　網(wǎng)絡營銷是一場聯(lián)合戰(zhàn)役，逼迫營銷者不再將營銷策略人為孤立，而是看成同一概念的多方面。這一方面源于尖端技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新，用同一軟件即可追蹤不同維度的策略；另一方面是因為網(wǎng)絡營銷策略正變得相互依賴，就像內(nèi)容營銷策略如果不到位，根本無法成功優(yōu)化搜索引擎�？傊�，網(wǎng)絡營銷的進步離不開更大的融合。

　　6.多種購買渠道

　　如今遍地都是購買機會。對于網(wǎng)絡營銷者來說，這意味著有大把成熟的廣告機會在招手。比如，大部分社交平臺軟件都有內(nèi)部購物或者結(jié)賬渠道，廣告商們可以通過購買廣告位來為商品做營銷。Google購物在這一點尤為突出，更加方便地和搜索體驗融為一體。這雖然不會使用戶決策變得簡單，但是仍為營銷者提供更多的轉(zhuǎn)換策略——即使是在用戶到達相應網(wǎng)頁之前。

　　7.更好的廣告選擇

　　廣告技術(shù)已經(jīng)走了很長一段路，發(fā)展到今天，廣告的模式選擇要比以往多出太多。所以營銷者應當追求新意，更為高效地計劃廣告活動，最終取得更好的效果。比如，“

　　關(guān)注指數(shù)”是一種徹底改變廣告成功模式的新點子，通過計量用戶實際觀看廣告視頻（而不是自動播放廣告視頻）的定性體驗，來計算廣告成本的花費。新的廣告機遇勢必會如雨后春筍般出現(xiàn)。

　　從某種方式來講，以上這些網(wǎng)絡營銷趨勢同時都是機遇。用的好的話，你可以更好地觸及你的用戶。我極力推薦你們?yōu)槲宜�用，將以上營銷策略融合為你們自己的東西。雖然他們跟你的品牌不完全相關(guān)，也不一定都可以被高效利用，但是在品牌宣傳活動之時，我想這些趨勢值得你們思考。eisan.cn  為您整理提供！